Fans lieben ihren Verein. Diese Liebe zeigen sie gerne und um diese Liebe zu offenbaren, investieren Fans gerne den einen oder anderen Cent. Das Handelsblatt berichtet, dass Fußball-Anhänger weltweit immer mehr Trikots ihrer Lieblingsvereine kaufen.
Die Bundesliga-Saison hat wieder begonnen. Fans, die sich in der Sommerpause noch nicht mit dem richtigen Fanartikeln ihres Vereins ausgestattet haben, kaufen jetzt noch schnell Trikot, Fanschal oder eine Tasse ihres Lieblingsvereins. Da Merchandising den Menschen Freude und dem Verein Geld bringt, wird das Sortiment kontinuierlich erweitert. Manchmal zum Leidwesen der Fans und Redakteure des BVB-Fanzines Schwatzgelb.de.
Wenn Papst Benedikt XVI. ab dem 16. September 2010 für drei Tage in Schottland und Birmingham weilt, dann haben sich britische Katholiken bereits mit den passenden Werbeartikeln eingedeckt. Denn diese können schon vorab im Internet erworben werden.
Die Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika begeistert Fußball-Fans als auch Werbetreibende, denn Fanartikel und Fankleidung werden millionenfach im Fernsehen, Internet und in Zeitungen wahrgenommen.
Jubelnde Menschen mit Flagge, Fan-Schminke oder Blumenkette bezeugen den Spaß am Sport und liefern gute Argumente für den Einsatz von gegenständlichen Werbeträgern.
Zu diesem Schluss kommt auch die Redaktion der Werbeartikel Nachrichten: “Jeder, der die Fanscharen erlebt hat, ist leicht davon zu überzeugen, dass Werbeartikel Spaß machen, Emotionen auslösen, Identifikation sowie Zusammenhalt stiften können.” Doch bei einem Fanartikel gehen die Meinungen auseinander.
Witzige Merchandising-Ideen gibt es immer wieder. Zum Beispiel im Fußball. Als in der Fußball-Bundesliga-Saison 2001/2002 der damalige Tabellenletzte FC St. Pauli gegen den FC Bayern München einen 2:1-Heimsieg einfahren konnte, war die Überraschung perfekt. Kurz darauf wurde der Begriff des „Weltpokalsiegerbesiegers“ geprägt und für die Fanartikel des Vereins genutzt. Die T-Shirts wurden Kult.
Dass man nicht nur mit einem Sieg werben kann, sondern auch mit einem immer wiederkehrenden zweiten Tabellenplatz zeigt aktuell die Bayer 04 Leverkusen Fußball GmbH, wie der Kölner Express berichtet.
Die Fußball-Weltmeisterschaft steht vor der Tür. Da viele Unternehmen spezifische Werbeartikel im Rahmen der WM einsetzen, stellt sich in diesem Rahmen vermehrt die Frage, wie Werbeartikel auf dieses Großereignis hinweisen dürfen, ohne dabei FIFA-Lizenzrechte zu verletzen.
Überraschenderweise bedarf es dazu nur der Beachtung einiger Grundregeln, wie Dr. Torsten Sill in der aktuellen Ausgabe des PSI Journals hervorhebt. Ein Glück für viele klein- und mittelständische Unternehmen, die Werbeartikel zur WM 2010 einsetzen wollen.
Luzi - Das Maskottchen der Paderborn Baskets
Jeder erinnert sich noch an Goleo VI, das offizielle Maskottchen zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland: ein Löwe, der einen sprechenden Fußball namens “Pille” in der Hand hält. Das 250.000 Euro Maskottchen aus dem Hause Jim Henson, rief jedoch nicht nur Jubelstürme hervor, sondern war zunächst ein gefundenes Fressen für Kritiker. So witzelte Thomas Gottschalk in Wetten dass…?, ob Goleos Mutter einer Lama gewesen sei. Die Süddeutsche Zeitung bezeichnete den Schwanz als “eine vom Hurricane gebeutelte Palme Floridas” und Der Spiegel verteilte gleich “Strafpunkte für Dummheit”. Befremdlich wirkte auch, dass Goleo keine Hose trug.
So viel Aufmerksamkeit wünscht sich jeder Werbetreibende: Das Super-Bowl-Duell zwischen den New Orleans Saints und den Indianapolis Colts verzeichnete am Sonntag die höchste Zuschauerzahl in der gesamten Fernsehgeschichte der USA: 106,5 Millionen TV-Zuschauer.
So viel Aufmerksamkeit ist begehrt und teuer: Da das Endspiel der National Football League NFL auch über die Grenzen der USA zu den reichweitenstärksten Sportereignissen der Welt gehört, ist der Super Bowl auch bekannt für sensationelle Spots, die oftmals für dieses Sport-Event produziert werden. Keine Kosten werden auch bei der Ausstrahlung gescheut, denn ein 30-Sekünder kostet rund drei Millionen US-Dollar (2,2 Mio. Euro).
Merchandising bedeutet Wachstum. Für den deutschen Profi-Fußball bedeutet das ein mögliches Plus von 50 Prozent. Doch auch jeder Positivtrend kommt irgendwann ins Stocken. Deutlich wird das durch den Umsatzrückgang im Fanartikel-Segment in der 1. und 2. Fußball-Bundesliga. Aus diesem Grund bedarf es neuer Vermarktungswege, die dem Potential des Fanartikels gerecht werden – und das gilt für den Fußballsport und im besonderen Maße für Sportarten wie beispielsweise Basketball.
Fußball ist Emotion pur!
Mit Fanartikeln und Fan-Merchandising haben Unternehmen 2010 die Chance, die weltweite Popularität der Fußball-WM zu nutzen und sich gewinnbringend in Szene zu setzen. Auf der WM-Seite von Premium-Werbeartikel GmbH finden sich zahlreiche Fanartikel ab 0,36 Cent.
Die Vorfreude auf die 19. Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika steigt. Wenn am 11. Juni 2010 der Anpfiff ertönt, dominiert die WM einen Monat lang das Weltgeschehen.
